L'horlogerie privée : La précision suisse pour les marques ambitieuses
Pendant des décennies, lancer une marque de montres signifiait posséder - ou louer - des machines coûteuses, des salles blanches et une main-d'œuvre qualifiée.
Lafabrication sous marque privée modifie l'équation: un atelier externe se charge de l'ingénierie lourde tandis que vous vous concentrez sur le design, la marque et la distribution.
Ce modèle a explosé avec les micro-marques et les marques de mode dans les années 2010, mais la qualité varie considérablement.
Les usines asiatiques peuvent fournir du volume, mais les entrepreneurs à la recherche d'une image de marque à long terme se tournent de plus en plus vers la Suisse, où la réputation, la traçabilité et les réglementations strictes sont à la base du label Swiss Made.
Opérant depuis La Chaux-de-Fonds - une ville qui abrite des entreprises légendaires telles que Girard-Perregaux et Tissot - Bryek Horlogerie se positionne comme le pont entre le volume approprié, l'artisanat traditionnel et l'esprit d'entreprise moderne.
Qu'est-ce qu'une montre de marque privée ?
Une montre de marque privée est produite par un fabricant tiers mais porte votre logo et votre marque sur le cadran et le fond du boîtier.
En pratique :
Le concept de votre marque - style, prix cible, matériaux - détermine le cahier des charges.
Le fabricant s'approvisionne ou usine le mouvement, le boîtier, le cadran, les aiguilles et le bracelet.
L'assemblage, la régulation et le contrôle de la qualité sont réalisés selon des procédures strictes par le fabricant pour votre montre de marque privée.
Les pièces finies vous sont expédiées, prêtes pour le commerce électronique ou la vente au détail.
Le risque industriel étant assumé par l'atelier, les fondateurs peuvent entrer sur le marché avec beaucoup moins de capital qu'une manufacture intégrée verticalement.
Le résultat, s'il est bien fait, ne se distingue pas des montres nées au sein d'une marque héritée - en particulier lorsque la production a lieu en Suisse selon les règles du Swiss Made. Cet ensemble de règles exige qu'au moins 60 % du coût de fabrication de la montre soit généré en Suisse. Elles suscitent la confiance du consommateur et garantissent la légitimité de la marque sur le marché de la vente au détail.
Qu'est-ce qu'un fabricant de marques privées ?
Un fabricant de marque privée concrétise votre projet : il conçoit la montre, s'approvisionne en pièces, assemble et teste chaque unité. Vous recevez ainsi des montres entièrement certifiées et prêtes à être vendues sous votre propre marque.
Responsabilités essentielles
Les étapes de la production à Bryek - les points clés
Assemblage du mouvement (T1)
Calibres assemblés en interne ou par la société sœur Magstein Sàrl pour les mouvements mécaniques.
Assemblage de montres et contrôle de la qualité (T2)
Boîtier, cadran et aiguilles montés dans l'usine Bryek de La Chaux-de-Fonds.
Tests d'étanchéité et vérifications de la cadence 24/48 heures effectués sur chaque pièce.
Montage du bracelet (T3)
Les sangles/bracelets sont installés et l'inspection cosmétique finale est achevée.
Logistique et services
Emballage personnalisé, expédition dans le monde entier et service de réparation après-vente assuré par Bryek.
Pourquoi cela est-il important pour votre marque ?
Flexibilité pour les petites et moyennes séries- démarrez avec quelques centaines de pièces, passez à des milliers sans changer de fournisseur.
Transparence de l'approvisionnement en composants- uniquement des partenaires suisses et internationaux approuvés.
Inspections documentées- simplifie le dédouanement et rassure les acheteurs de produits de luxe.
Partenariat à taille humaine- dialogue direct avec les horlogers suisses qui règlent vos prototypes.
Le choix d'un fabricant entièrement conforme aux normes Swissness augmente la valeur perçue et ouvre les portes aux détaillants haut de gamme - des avantages examinés plus loin dans ce guide.
Quels sont les avantages de travailler avec un partenaire suisse de label privé ?
Sur un marché où de gros volumes peuvent être achetés en Chine, les fabricants suisses se distinguent par une qualité sans compromis, une conformité totale au label "Swiss Made " et un prestige mondial - des ingrédients essentiels pour une image de marque durable et des prix élevés.
Avec la liste ci-dessous, nous avons passé en revue tous les avantages liés au lancement d'une marque horlogère privée avec un partenaire suisse :
1 - Réputation et volonté de payer
Les enquêtes menées auprès des consommateurs dans le cadre de la dernière étude Deloitte sur l'industrie horlogère suisse 2025 montrent que les acheteurs associent toujours la Suisse à la "mécanique de précision" et sont prêts à payer un supplément pour cette provenance, même si l'adoption des montres intelligentes augmente. Grand View Research se fait l'écho de cette constatation : L'origine suisse permet aux marques de "commander des prix élevés" malgré la concurrence mondiale.
2 - Crédibilité juridique(Swissness 2017)
Depuis 2017, une montre doit générer ≥ 60 % de son coût de fabrication en Suisse et y être finalement assemblée pour porter le label Swiss Made. Produire avec Bryek à La Chaux-de-Fonds garantit une conformité totale et protège votre marque des accusations de zone grise " assemblé en Suisse, fabriqué en Chine ", courantes dans les chaînes d'approvisionnement à bas coût.
3 - Transparence du processus
Bryek ouvre les portes de son atelier - les fondateurs peuvent contrôler chaque étape, de la régulation du mouvement aux vérifications de la cadence sur 24 heures. Ce niveau de traçabilité est pratiquement impossible lorsque des éléments de la chaîne sont dispersés entre plusieurs sous-traitants chinois, une lacune mise en évidence par les analystes du secteur qui comparent la production de Shenzhen aux normes de production suisses.
4 - Lots flexibles, itération plus rapide
Contrairement aux usines de masse qui demandent plus de 1 000 unités par SKU, Bryek lance régulièrement des séries pilotes de quelques centaines de pièces, idéales pour les marques et les micro-marques qui testent le marché. Les laboratoires de prototypage sur site réduisent les cycles d'itération, ce qui vous permet d'affiner la conception en quelques jours, au lieu des semaines nécessaires à l'expédition d'échantillons vers l'Asie.
5 - Expertise intégrée du mouvement
Grâce à sa société sœur Magstein Sàrl (2016), Bryek propose l'assemblage et l'ajustement de calibres mécaniques en interne - supprimant ainsi un sous-traitant supplémentaire et conservant la sécurité de la propriété intellectuelle sous un seul et même toit suisse.
Notre principal enseignement ?
La fabrication suisse n'est pas qu'un simple badge - c'est un moteur de retour sur investissement qui augmente la valeur perçue, simplifie les formalités douanières et réduit les risques liés à la garantie. Bryek convertit ces avantages en leviers de conversion tangibles pour votre marque.
Les montres de marque privée sont-elles rentables ?
Oui. Avec des coûts d'outillage modestes et une valeur perçue élevée, les marges brutes peuvent dépasser 50 %, transformant quelques centaines d'unités en un lancement à trésorerie positive.
Structure des marges en termes réels
Structure des coûts - principaux enseignements
Composants (boîtier, cadran, mouvement) - 30 à 40 %.
Bryek fait appel à son réseau de fournisseurs suisses pour obtenir des prix de groupe, même pour les petites séries.
Assemblage et contrôle de la qualité - 10 - 15 %.
Le flux de travail T1-T3, entièrement réalisé en interne, assure la prévisibilité, la conformité et le caractère véritablement "Swiss Made" de la main-d'œuvre.
Logistique et droits de douane - 5 à 8 %.
L'acheminement de la Suisse vers l'UE minimise les surprises et les formalités administratives liées à l'importation.
Coût total au débarquement : ~45 - 55 % du futur prix de vente au détail.
Le positionnement "Premium Swiss Made " justifie alors un prix de vente au public plus élevé, ce qui laisse une marge brute de 45 à 55 % sur un produit automatique d'entrée ou de milieu de gamme (MOQ ≈ 300 pcs).
Une étude de cas : Daniel Wellington
La marque suédoise Daniel Wellington a transformé un budget de lancement de 30 000 USD en 230 millions d'USD de ventes annuelles tout en maintenant une marge de ± 50 % en associant de faibles coûts de production à une stratégie de marque bien définie. Bien que DW soit produit en Chine, ce cas illustre la logique de la marge de la marque privée ; une construction suisse augmente le prix de détail sans augmenter proportionnellement les coûts, ce qui accroît encore le bénéfice par unité.
Swiss Premium vs Shenzhen Savings
La voie suisse : Le coût des composants est plus élevé, mais le prix de détail moyen peut être 2 à 3 fois supérieur à celui d'une montre comparable fabriquée en Chine, ce qui permet de dégager une marge en euros plus importante par pièce.
Route de Shenzhen : Coût de revient le plus bas, mais la concurrence croissante impose des plafonds de prix ; la variabilité du contrôle de qualité peut entraîner des retours qui érodent la marge.
Aperçu du seuil de rentabilité
Aperçu des bénéfices pour un lancement de 300 pièces (objectif de marge brute de 50 %)
Automatique suisse: coût au débarquement ≈ 320 € → prix de vente conseillé par le fabricant ≈ 700 € → marge brute potentielle ≈ 114 000 €.
Automate chinois: coût au débarquement ≈ 180 € → MSRP ≈ 350 € → marge brute potentielle ≈ 51 000 €.
Même sur de petits volumes, le label Swiss Made augmente la valeur de revente et couvre le risque de stock - un facteur de plus en plus décisif pour les acheteurs de la génération Z et du millénaire qui se concentrent sur les prix de seconde main (source : Deloitte).
L'avantage Bryek : avec plus de 20 ans d'expertise en ingénierie des coûts, Bryek garantit des coûts au débarquement compétitifs sur les constructions suisses, permettant aux fondateurs d'accéder à des fourchettes de prix supérieures sans gonfler les coûts de production.
Comment puis-je créer ma propre marque de montres ?
Associez-vous à un spécialiste comme Bryek Horlogerie et suivez cinq étapes rigoureuses, chacune méticuleusement conçue pour minimiser les risques, accélérer la mise sur le marché et maximiser l'image de marque à long terme.
Feuille de route étape par étape
Concept et ADN de la marque
L'atelier de design de Bryek aligne votre positionnement, votre prix cible et votre identité visuelle dès le départ.
Conception technique et CAO
Les ingénieurs internes convertissent les croquis en fichiers 3D et en tolérances précises, en procédant à des itérations rapides sur le site de La Chaux-de-Fonds.Prototype et validation
Un à trois prototypes sont construits pour être testés au niveau du poignet, des couleurs, de la luminosité et de l'étanchéité ; vous pouvez les manipuler et les approuver dans le laboratoire de Bryek.Production en série
Les composants sont commandés, les mouvements assemblés et réglés par Magstein Sàrl, puis encaissés et finis sur les lignes ISO de Bryek.CQ, emballage et lancement
Chaque montre est soumise à des contrôles de cadence 24/48 heures, à des tests de pression et à une cosmétique finale avant d'être mise en boîte, expédiée dans le monde entier et de bénéficier d'un service après-vente optionnel.
Bryek comprime l'ensemble de la feuille de route de l'équipementier en cinq mois environ, chaque étape se déroulant sous un même toit en Suisse, ce qui permet de parler aux ingénieurs en temps réel, sans passer par d'interminables chaînes de courriels à travers les fuseaux horaires.Temps d'attente
Lignes de mode et de style de vie
Des marques comme Michael Kors, Hugo Boss, Emporio Armani concèdent leur nom à des groupes tels que Fossil Group, qui gèrent des programmes de montres sous marque privée à grande échelle (conception + fabrication + distribution), prouvant ainsi la viabilité du modèle dans la grande distribution.
Les fournisseurs de composants deviennent des marques
Le Financial Times a récemment noté que des fournisseurs suisses de longue date, tels que Schwarz Etienne et Formex, ont lancé leurs propres collections de marques afin d'accroître leurs marges en amont - ce qui confirme une fois de plus que l'expertise en matière de marques privées peut évoluer vers un succès auprès des consommateurs.
La place de Bryek : Bryek reste la force tranquille derrière de nombreuses micro-marques européennes (protégées par NDA), offrant le même assemblage et le même contrôle de qualité suisses que ceux qui sous-tendent les exemples ci-dessus, mais avec une flexibilité de production en petites séries que la plupart des grands OEM n'accepteront pas.
Comment fonctionne la certification Swiss Made?
Depuis le 1er janvier 2017, l'ordonnance "Swissness" exige qu'au moins 60 % du coût de fabrication d'une montre complète soit généré en Suisse, que le mouvement soit suisse, que l'emboîtage final et l'inspection aient lieu sur le sol suisse et que le développement technique ait lieu localement
Principaux piliers de la conformité
Selon les règles "Swissness" de 2017, une montre ne peut porter le label Swiss Made que si
Au moins 60 % de ses coûts de fabrication sont générés en Suisse.
Bryek s'appuie sur une chaîne d'approvisionnement basée en Suisse et réalise l'ensemble de l'assemblage à La Chaux-de-Fonds, de sorte que le ratio des coûts est largement au-dessus du seuil.Le mouvement lui-même est assemblé en Suisse, développé et contrôlé dans le pays, avec ≥ 60 % de valeur suisse et ≥ 50 % de composants suisses.
La société sœur de Bryek, Magstein Sàrl, construit et règle chaque calibre sur le même campus, ce qui garantit une traçabilité totale.L'emboîtage final et le contrôle de la qualité ont lieu sur le sol suisse.
La ligne T2/T3 de Bryek effectue des tests d'étanchéité, des contrôles de cadence 24/48 heures et délivre des rapports d'inspection signés pour chaque pièce.
Parce que chaque étape est gérée en interne, Swiss Made est intégré dans le flux de travail de Bryek dès le premier jour - pas de "finition suisse" de dernière minute ou de raccourcis dans les zones grises.
Pourquoi choisir Bryek - Le fabricant suisse à l'origine des grandes marques
Depuis 2001, Bryek Horlogerie alimente discrètement des micro-marques européennes et américaines avec une précision suisse qui impose des prix élevés dans le monde entier. Travaillant à La Chaux-de-Fonds, l'équipe réunit l'assemblage des montres et son propre bras de production de mouvements, Magstein Sàrl, sur un seul et même campus, de sorte que chaque calibre est construit, réglé et emboîté sans l'intervention d'un tiers. Les fondateurs peuvent tester le marché avec quelques centaines de pièces et passer en douceur à quelques milliers de pièces lorsque la demande décolle, le tout sous des contrôles de qualité documentés et ouverts aux audits des clients. En bref, Bryek offre la réputation, la flexibilité et la transparence totale qui transforment un bon concept horloger en un succès suisse de confiance.
Faites le premier pas vers votre marque horlogère suisse
La fabrication sous marque privée vous permet de pénétrer le marché mondial de l'horlogerie, qui représente 112 milliards d'euros, sans avoir à supporter les dépenses d'investissement d'une usine. La production suisse amplifie le potentiel de marge, la confiance des consommateurs et la valeur de revente. Avec Bryek Horlogerie à La Chaux-de-Fonds, vous gagnez :
Une chaîne d'approvisionnement conforme aux normes suisses, de la conception au contrôle final.
Plus de 20 ans d'expertise horlogère et de savoir-faire en matière de mouvements mécaniques.
L'agilité d'un pilote et la capacité de s'adapter à la croissance de votre marque.
Prêt à transformer des croquis en montres fabriquées en Suisse ?
Contactez Bryek Horlogerie dès aujourd'hui pour lancer votre projet de marque privée.